El valor exacto de una campaña de posicionamiento en buscadores depende de la competitividad del mercado, es decir, de cuantas empresas estén ofreciendo a través de Internet un producto o servicio similar al suyo. Mientras más sitios web compitan por aparecer en los primeros resultados de búsqueda, mayores son las probabilidades que alguna de las empresas esté activamente tratando de obtener mejores resultados a través de una campaña de posicionamiento. Sin embargo, una estrategia sólida de posicionamiento no cuesta dinero, sino que genera dinero a través de un aumento sostenido de las visitas y de las ventas.

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